Categoriearchief: etalage

Klaar met oranje

image

Ze staat klaar om het oranje op te ruimen. Het meisje van de Hema stapt op het trapje. Haar hand zwaait naar het vlaggetje. Het zit net te hoog. Ze laat een voet naar achteren hangen en rust met de andere voet op haar tenen. Hebbes.

Ze trekt de nationale driekleur naar beneden. Als heuse lianen zijn slingers in de oranje, rood, wit en blauw ze rond de kolommen gewikkeld. Het meisje laat zich zakken met het vlaggetje. Ze nipt van de koffie en neemt een hap van het croissantje. Aandachtig kijkt ze.in haar groene shirtje wat er allemaal weg moet. Vandaag nog.

Haar ogen glijden langs haar collega in oranje shirt. Hij veegt de vloer aan. Klaar voor de volgende ronde.

De opruiming: overhemden in de aanb…

Deze opruimingsetalage kon ik niet voorbijlopen. Elk overhemd heeft z’n eigen aanbiedingslabel gekregen. De rode kaartjes verraden dat er iets mee aan de hand is . Het rek links verraadt de prijs van de shirts die eraan hangen en moeten de voorbijganger over de laatste streep trekken.

Etalage zelf

Het is jammer dat de etaleur niet iets meer met de etalage zelf gedaan heeft. Zo’n mooie etalage met zo’n mooie ronding erin hebben niet veel winkeliers. De echte aanbieding zit daar verscholen. Een buitenkansje die nu teniet wordt gedaan met rode labeltjes met prijsjes. Afprijzen is meer dan prijsjes plakken.

De opruiming is ingepakt

Bij opruimingen verwijzen winkeliers in hun etalage graag naar het magazijn. Met dozen en opgestapelde waar proberen ze de klant te laten zien dat hun magazijn leeg moet. Voor de klant zegt de referentie niet zoveel. Hij is meer geinteresseerd in het product en de prijs die voor dat product wordt gevraagd.

Stapel dozen

De etalage die ik laatst trof, toont een stapel dozen ingepakt en van een leuke strik voorzien. De kleur van de pakjes, roze, moet het vrouwelijk publiek trekken. Of dit nu toont wat er in de aanbieding is en hoeveel het scheelt, lijkt hier er niet toe te doen. Zo blijft het een echte verrassing wat er nu precies in de winkel ligt.

Onduidelijkheden

Naar mijn oordeel laat dit teveel onduidelijkheden achter. Een consument moet in een etalage in 1 oogopslag kunnen zien wat er verkocht wordt en wat de aanbieding is. De verleiding is niet een ingepakt cadeau, maar de suggestie wat erin zou kunnen zitten. In dit geval kunnen er zeker pakjes getoond worden, maar misschien ook een paar uitgepakte cadeaus erbij. En het idee jezelf eens extra te verwennen, voor een schappelijke prijs. Dat zou heel wat meer en gemotiveerder publiek de winkel in trekken.

De opruiming verkoopt opruiming

De opruimingsetalages prijzen geen producten aan, maar verkopen de opruiming alsof het een product is. Het haakt niet in op de behoefte naar een product, maar benadrukt vooral dat alles goedkoper is dan anders. Dat is het walhalla voor koopjesjagers, maar wat kan een consument daarmee? Hij zal eerst de winkel in moeten voordat hij ziet of er iets van zijn gading bij zit.

Producten aanprijzen

Etalages prijzen normaal producten aan. Ze sluiten nauw aan bij het seizoen, de actualiteit en de algemene sfeer die onder het winkelend publiek heerst. Een mooie etalage daagt uit, trekt de aandacht en verleidt vooral. Ze verleidt om de winkel in te gaan en het product te kopen. In zekere zin is het product dat in de etalage staat al een aanbieding.

De opruiming

Hoe anders is het in de opruiming. Daar verlies je de controle over de producten die je verkoopt en lijkt het enkel te draaien om de aanbieding. Het is goedkoop en de consument kan alleen maar verleid worden met lege etalages, lege paspoppen en ingepakte dozen. Het verleidt niet, sluit aan op al die andere etalages in de winkelstraat en bevestigt de eenheidsworst. Als je je als winkelier wilt onderscheiden, dan moet je nu niks in de opruiming hebben.

Sale en Sales

De grootste gemakzucht zijn de grote letters ‘Sale’ of ‘Sales’ die op de etalageruiten zijn geplakt. De letters zijn vrijwel altijd rood en de concurrentie lijkt vooral gericht op het zo groot mogelijk opblazen van de letters. Degene die de letters helemaal over de etalageruit heeft geplakt, wint.

Een streep door de opruiming halen

In mijn serie over opruimingsetalages vandaag de etalage van Esprit, die letter een streep haalt door de opruiming. Winkeliers doen er alles aan om hun aanbiedingen zo onaantrekkelijk mogelijk aan te prijzen. Woorden als ‘aanbieding’, ‘uitverkoop’, ‘afgeprijsd’ en ‘opruiming’ mijdt elke zichzelf respecterende retailer. In plaats daarvan gebruikt hij ‘sale’ of het meervoud ‘sales’.

Denigrerende betekenis

Hij vergeet de denigrerende betekenis die het Engelse woord voor Fransen heeft. In Nederland klinkt het hip. Zeker als je er dan ook nog met rode strepen doorheen krast en het nog wat meer verengelst met de tekst: ‘further reductions’. Het moet de laatste twijfelaar over de streep halen. Maar wat de aanbiedingen precies inhouden, blijft onduidelijk. Net als de hoogte van de reductie.

Uitgeklede koopjesjager

De uitgeklede poppen tonen dat het vooral sterk uitgekleed is wat de koopjesjager binnen zal aantreffen. De letters die de paspoppen dragen, lijken vooral uit te willen dragen dat het goedkoop is. De strepen demonstreren dat er waarschijnlijk een streep door de rekening gaat. Leuk natuurlijk, maar of hiermee de willekeurige voorbijganger door wordt overgehaald naar binnen te stappen?

De opruiming: alles moet weg

De opruiming tiert weer welig in de stad. Elke winkel prijst zijn waar af. De etalages zijn afgeplakt met letters. De kleur rood domineert, net als het woord ‘Sale’, soms aangevuld met een ‘s’?

Op wachten

Hier wordt spul verkocht waar iedereen op zit te wachten. Wees erbij, want morgen is het er niet meer. Dan is het totaal uitverkocht, weg en verdwenen. Dan is het in het bezit van degene die wel snel beslist heeft. Voor wijfelaars is geen ruimte.

Holle frasen

Naast etalages vol grote letters en schreeuwende koppen kent de opruiming ook de holle frasen. Bedacht door de winkelier die denkt daarmee de echte twijfelaar over de streep te trekken. ‘Alles moet weg’, kopt een velletje papier op de ruit van een juwelier in Den Haag. Alsof dat nog niet genoeg is, verleidt de winkelier de laatste twijfelaar. ‘Des te meer u koopt, des te minder u betaald’. Spelfouten horen er nu eenmaal bij als iets in de aanbieding is. Meer is minder, zo werkt de wereld van het goedkoop.